首页 > 资讯 > 另辟蹊径：渤健大幅广告积极宣传早期阿尔茨海默病检测

出自识林

2021-07-21

如何销售因有争议的获益而深陷论战之中的阿尔茨海默病新药？渤健（Biogen）近日给出了答案。

渤健和日本合作伙伴卫材将一对年迈夫妇吉姆和简努力与夺取记忆的病魔做斗争的事例推到了“是时候知道了”主题营销活动的聚光灯下。这一营销活动旨在提醒人们筛查早期阿尔茨海默病症状或轻度认知障碍。

当 FDA 在 6 月初顶着巨大压力首次批准渤健的阿尔茨海默新药 Aduhelm（aducanumab）时，广泛的标签基本上让渤健可以自由控制给大约 600 万美国阿尔茨海默病患者。【FDA 加速批准渤健阿尔茨海默症新药，赞扬批评声缠结 2021/06/08】

但在一个月之后，事情有了反转，FDA 批准了渤健提交的补充申请，将标签范围缩窄到仅针对患有较轻的记忆剥夺疾病的患者。【FDA 和渤健同意缩窄阿尔茨海默新药 Aduhelm 标签范围 2021/07/09】

近日刊发在纽约时报的一则长篇广告中，渤健将老夫妇吉姆和简的故事娓娓道来，告诉读者阿尔茨海默病的早期迹象可能就像在结婚周年聚会上忘记宾客的名字一样简单而常见。根据广告，50 岁以上的美国人，每 12 个人中就有 1 人因阿尔茨海默病而有轻度认知障碍。

广告最终将读者引导至渤健和卫材于 5 月份 FDA 批准 Aduhelm 之前创建的信息网站。该网站甚至提供了一个症状测试，鼓励受访者与他们的医生讨论记忆筛查并附有可以寻求帮助的专家医师定位。

这不是渤健第一次试图大肆宣传对认知症状的早期发现。在 Aduhelm 首次获批后不久，渤健就表示将与 CVS Health 合作推出一项关于大脑健康的新计划，强调筛查和疾病教育的重要性。在 6 月父亲节发布的一段视频中，渤健介绍了一位名为格雷戈的前记者与早期阿尔茨海默病症状（例如，识别人的能力）做斗争的故事。他在视频中说，“我不再相信我的大脑了。”

渤健的最新宣传是否能起效尚未可知，最近一些主要医院系统表示他们不会使用 Aduhelm，因为他们不相信药物是安全有效的。例如，克利夫兰诊所表示，医生可以开 Aduhelm 但是患者必须去其它地方才能接受注射治疗。

另外一个饱受争议的批评是保险是否将会覆盖这一每年 56,000 美元的药物。这一价格还不包含患者需要做的 PET 扫描和 MRI 扫描费用。分析人士表示，一旦将这些辅助诊断和监测费用包括在内，支付方会将 Aduhelm 的成本定位每年接近 10 万美元。

而且最近由美国临床与经济评价研究所（ICER）召集的医学专家小组一致投票认为，没有证据表明 Aduhelm 为患者提供了超出常规护理的任何健康获益。此次专家会议旨在审查新药的临床和成本效益。15:0 的投票也相当于无声的谴责了负责批准该药的监管机构。ICER 最近确定 Aduhelm 的价值不超过 8400 美元。【ICER_公布渤健阿尔茨海默治疗药成本效益定价，远低于市场预期 2021/05/11】

作者：识林-蓝杉
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